AMP Radio, una estación basada en Calgary, Canadá, empezará a reproducir las canciones de su programación a la mitad. ¿Por qué? Porque así sus usuarios les pondrán más atención, según Quickhits. Pero, ¿qué es Quickhits? Sencillo, es un sistema en el que reduce canciones para que la gente no se aburra. Este nuevo formato existe gracias a que en recientes estudios se determinó que el promedio de atención que un adulto es capaz de tener bajó, del año 2000 hasta la fecha, de 12 segundos a 8.

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Este hecho atenta contra el consumo de música, ya que, parecería imposible determinar si una canción te gusta o no, sin haberla escuchado mínimo un par de veces completa. No importa si es música clásica o EDM, idealmente habría que escucharla de principio a fin para poder determinar si entra en nuestra biblioteca musical o no. Ahora, ¿qué pasará con las canciones que duran más de 4 minutos? ¿Qué tipo de edición se les hará, por ejemplo a “Mogwai Fear Satan” o a la canción de 24 horas de los Flaming Lips? ¿Esto le sucederá también a los videos? Cada vez nos acercamos más a los peligrosos terrenos de crear y consumir música desechable, algo que nos exija poco y se pueda producir en cantidades masivas todo el tiempo. EP en lugar de LP, coros en lugar de canciones… Demostremos que aún no llegamos a este punto, demostremos que sí podemos enfocarnos en algo por más de 12 segundos… escuchemos el viaje de 24 horas de Wayne Coyne y sus cuates.